简答题

甲公司是一家台湾企业,主要生产儿童食品,包括雪米饼、甜甜圈、膨化饼干等。该公司规模较大,对原材料需求量大,且质量要求比较高,目前只有两家供应商得到其认可,为其供应达标面粉。该公司的面粉需求量占这两家面粉供应商总销售量的93%。在祖国大陆改革开放不久,该公司即来投资,因此,其品牌深入人心。在大陆也有几家生产儿童食品的企业,虽然口味没有与时俱进,产品设计理念也过于陈旧,但其符合一些孩子家长的怀旧情结,因此,也暂时维持了较好的销售。上述几家较大的生产企业占到了儿童食品市场的76%,其余市场被众多小企业所占有。该市场目前趋近饱和。

    要求:

    请使用波特的五力分析模型对甲公司所处行业环境进行简明分析。____

【正确答案】

根据波特的五力模型对甲公司所处行业环境进行如下分析:

 供应商方面:两家达到甲公司供货标准的供应商应有较强的供货能力,甲公司的采购量占到这两家公司销售量的93%,这形成了供货商和甲公司互相依存的平衡状态。

 消费者方面:消费者具有一定的忠诚度,选择余地小,且议价能力不高。

 潜在进入者:甲公司有规模经济效应,市场已趋于饱和,对潜在进入者构成较高的进入壁垒。

 替代品:尚未有差异化非常明显且符合儿童身体健康和心理特征的替代食品。

 同业竞争者:如果祖国大陆几家儿童食品生产企业不进行战略变革的话,迟早会处于竞争劣势,甚至被淘汰;其他小型儿童食品生产企业无法对甲公司构成威胁。

【答案解析】