【答案解析】网络广告的策划与传统广告策划不同之处在于： (1)网络广告的媒体主要是网络。一般在传统广告中，媒体组合是常用的方式，很难就某单一媒体进行一项广告。但在网络广告中，可用的媒体只有网络一种，因此它更具有挑战性。 (2)网络广告策划可能只是企业整体广告策划的一个组成部分，它是局部中的全局性行为，即网络广告策划要服务于企业整体广告策划的安排和布置，因此，在进行网络广告策划时除了要考虑到广告策划的共同特点外，还要考虑如何将网络广告纳入企业的整体发展战略，纳入企业的营销战略中去。此外，网络广告由于兴起时间较短，没有多少经验可供参考，在进行网络广告策划时，应该大胆设想、突破成规、敢于创新。 [分析] 网络广告与传统广告共有的特点：事前性、指导性和全局性。事前性是指广告策划是在具体广告实施之前的“演习”，它对广告的各个环节，比如制作、投放、实施等进行具体的事前安排，是在整个广告活动开始之前对即将开始具体实施的广告的计划、谋略和安排。广告策划的全局性是指，这项工作不仅直接要利用上一阶段广告信息调查时得来的种种有用信息，而且更重要的是要在这些信息的基础上在头脑中或实验室里设计出具体的广告，这就要对广告的每一环节都有所考虑。广告策划的指导性是指广告策划的过程就是为后来广告的具体制作和实施提供一个蓝图，后来的实际操作要以此为依据。 网络广告的策划有与传统广告策划不相同的特点。网络广告的媒体主要是网络。一般在传统广告中，媒体组合是常用的方式，很难就某单一媒体进行一项广告。但在网络广告中，可用的媒体只有网络一种，因此它更具有挑战性。网络广告策划可能只是企业整体广告策划的一个组成部分，它是局部中的全局性行为，即网络广告策划要服务于企业整体广告策划的安排和布置，因此，在进行网络广告策划时除了要考虑到广告策划的共同特点外，还要考虑如何将网络广告纳入企业的整体发展战略，纳入企业的营销战略中去。此外，网络广告由于兴起时间较短，没有多少经验可供参考，在进行网络广告策划时，应该大胆设想、突破成规、敢于创新。

【答案解析】网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。前期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好，顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息，对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段，在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料，是对上一阶段整合的继续，其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶段拟制的稿件送给广告主或企业主，呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果，很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正，最后还要经由企业主进行测评和修改，整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送到广告主手中，广告主再与网站沟通进入实施阶段。 [分析] 网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。可以将网络广告策划具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。