问答题 (本题型共4小题,第1小题6分,第2小题8分,第3小题8分,第4小题8分。其中第1小题可以选用英文解答,如使用中文解答,最高得分为6分;如使用英文解答,该小题须全部使用英文,最高得分为11分。本题型最高得分为35分。)
佳宝公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商,主要生产三大类厨房用电器,分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜,全部供应国内市场。佳宝公司三种产品的市场增长率分别为:电烤箱为4%,洗碗机为9%,消毒柜为20%。佳宝公司三种产品的市场占有率分别为:电烤箱为8%,洗碗机为30%,消毒柜为30%。佳宝公司三种产品最大竞争对手的市场占有率分别为:电烤箱市场的最大竞争对手是华夏公司,其市场占有率为40%;洗碗机市场的最大竞争对手是海蓝公司,其市场占有率为15%;消毒柜市场的最大竞争对手是达能公司,其市场占有率为20%。假设市场增长率以10%为分界线,10%以上为高增长率,10%以下为低增长率。请用波士顿矩阵进行分析,并回答以下几个问题:
问答题 根据波士顿矩阵分析洗碗机、消毒柜和电烤箱三个战略业务单位所属的类型。
【正确答案】根据材料可知,佳宝公司洗碗机的市场增长率为9%,小于10%,属于低速增长。相对市场占有率为30%÷15%=2,大于1。因此可以判断洗碗机属于现金牛业务。消毒柜的市场增长率为20%,大于10%,属于高速增长,相对市场占有率为30%÷20%=1.5,大于1,因此可以判断消毒柜属于明星业务。 电烤箱的市场增长率为4%,小于10%,属于低速增长,相对市场占有率为8%÷40%=0.2,小于1,因此可以判断电烤箱属于问题业务。
【答案解析】
问答题 给出三个战略业务单位的战略对策。
【正确答案】洗碗机属于现金牛业务,对这一象限内的大多数业务,市场增长率的下跌已成不可阻挡之势,因此可以采用收获战略。消毒柜属于明星业务,适宜采用的战略是积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞争地位。电烤箱属于问题业务,对问题业务应采取选择性投资战略。 English answers: (1)According to the material, the growth rate of Jia Bao's dish washer is 9%, which is lower than 10% and is a low growth. The relative market share is 30%÷15%=2, which is greater than 1. Dish washer iS determined to be a cash cow. The growth rate of disinfection cabinet is 20%, which is greater than 10% and is a high growth. The relative market share is 30%÷20%=1.5, which is greater than 1. The disinfection cabinet is determined to be a star. The growth rate of electric oven is 4%. which is lower than 10% and is a low growth rate. The relative market share 8%÷40%=0.2. which is less than 1. Electric oven is determined to be a question mark. (2) Dishwasher is a cash cow. The growth rate of most businesses in this quadrant has an inevitable decline trend. Therefore, harvest strategy can be adopted. Disinfection cabinet is a star. The suitable strategy is to enlarge the economic scale, target long-term interest, strength business position. The electric oven is a question mark. The selective investment strategy should be chosen.
【答案解析】