【正确答案】广告策划是指以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。具体来说，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。它是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。 广告策划的基本流程包括： (1)整体安排和规划阶段 ①成立广告策划专组。广告策划工作需要集合各方面的人士进行集体决策。因此，首先要成立一个广告策划专组，具体负责广告策划工作。 ②规定任务和人员安排，设定各项时间进程。这是对策划前期工作的落实。 (2)调查研究阶段 ①开展市场调查，搜集信息和相关材料。立足于与消费者的良好沟通，有选择地汲取营销调查的相关成果。 ②研究和分析相关资料。对所得的材料进行整理、归类，剔除多余信息，将有用信息总结分析，制定出真实确凿的数据报告，为进一步制定策略提供依据。 (3)战略规划阶段 ①制定广告战略目标。这是广告规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的。不同的广告战略目标直接决定着后期广告开展的不同走向。 ②广告战略选择。根据广告战略目标，制定出广告战略，勾勒出广告活动的大致轮廓。处于不同生命周期的产品，其广告战略有明显的不同 (4)策略思考阶段 这是整个广告策划的核心运作阶段，也是广告策划的主体。 ①集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果作出决定性选择。 ②以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告 ③这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择、广告活动的预算安排、与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。 (5)制订计划和形成文本阶段 这是把策略思想用具体系统的形式加以规范化，把此前属于策略性、思想性的各种意向，以一种详细的展露和限定形式加以确定，以确保策略的实施。 ①制订计划。将在策略思考阶段形成的意向具体细化，确定广告运作的时间和空间范围，制定具体的媒介组合表，明确广告的频率以及把广告的预算经费分配具体到各项事物上。 ②编制广告策划文本，即策划书。把市场研究成果和策略及操作步骤用文本的形式加以规范表达，便于客户认知及对策划结果予以检核和调整。 (6)实施和总结阶段 ①计划实施与监控。按照策划书的规划，组织人员进行创作设计、媒介发布，以及一切需要在市场中实施的细节，并对整个过程进行监控和必要的调节。 ②评估与总结。在广告活动实施中进行评估，并及时地对广告策划作出适度的调整。在整个广告策划运作完毕后，按照既定的目标对广告活动结果加以评估，并对整个工作予以总结。