(1)企业广告运作一般都要经过决策 计划和具体执行三个阶段；
(2)广告决策。主要是确立企业广告的基本战略思想即确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一目标将采取的战略手段， 以指导企业的整体广告；
(3)广告计划。主要是围绕总体战略目标和具体广告目标，并制订出切实可行的广告计划；
(4)广告执行。全面完备、详细、周全的广告计划是必不可少的，但在执行时也会出现很多出乎意料之外的问题广告执行的过程需要谨慎。