简答题 响应政府“大众创业，万众创新”的号召，管理信息系统专业研究生毕业的小明自主创业。经过市场调研，小明和他的同学及在读学生成立了“早晨吃嘛”送餐公司，将客户所定早餐在预约时间送达指定地点，一套起送，免派送费。
    公司成立时缺乏创业资金，也无法从银行取得资金支持，最后不得不以较高融资成本从小额贷款公司取得资金，利息负担沉重。公司最初成立时，面向全市送餐，但因范围过广，往往送餐不及时，增加快递人员后，用工费、交通费远远大于营业收入，且新雇佣员工通常为非本市人员，对道路交通只能逐步熟悉，送餐延迟引发不良口碑。此外，对早餐快递服务众多潜在客户都持观望态度，总希望看到他人尝试后再决定是否使用该服务。因此小明决定将送餐范围限定在公司附近的几个大型CBD，集中精力宣传和营销深挖市场，不断提升区域内服务示范及质量口碑、市场占有率，取得明显效果。同时小明以其专业敏感性，抓住移动互联机遇，推出“明早吃嘛”手机APP，使广大客户通过手机，而不是目前通过电话下订单预约早餐种类、时间和地点。该APP-经推出，深受客户欢迎，不但取得区域内绝对市场优势地位，营业收入首次超过营业成本，而且其他区域潜在客户需求强烈、品牌认知度高。小明吸取前期教训，以连锁加盟方式拓展市场。
    要求：
问答题   从产业本身的基础经济特性角度，列举造成产业零散的主要原因，并简要说明上述原因在“早晨吃嘛”送餐公司的体现。
【正确答案】

从产业本身的基础经济特性角度，造成产业零散主要有3个原因：

①进入障碍低或存在退出障碍。

②市场需求多样导致高度产品差异化。

③不存在规模经济或难以达到经济规模。根据案例给定信息，送餐公司属于快递服务范畴，进入障碍相对较低；“早晨吃嘛”送餐公司以早餐快递为主营业务，早餐种类、客户对送餐时间、地点及附属要求众多，客户的需求多样性导致送餐公司的产品(亦即快递服务)的差异化；虽然“早晨吃嘛”送餐公司最初面向全市提供服务，但高运输成本、人工成本使其难以达到规模经济或通过规模经济获利。

【答案解析】

问答题   列举零散产业的常见战略选择，并分析说明“早晨吃嘛”送餐公司选择的战略类型。
【正确答案】

从产业本身的基础经济特性角度，造成产业零散主要有3个原因：

①进入障碍低或存在退出障碍。

②市场需求多样导致高度产品差异化。

③不存在规模经济或难以达到经济规模。根据案例给定信息，送餐公司属于快递服务范畴，进入障碍相对较低；“早晨吃嘛”送餐公司以早餐快递为主营业务，早餐种类、客户对送餐时间、地点及附属要求众多，客户的需求多样性导致送餐公司的产品(亦即快递服务)的差异化；虽然“早晨吃嘛”送餐公司最初面向全市提供服务，但高运输成本、人工成本使其难以达到规模经济或通过规模经济获利。

【答案解析】

问答题   从新兴产业发展障碍角度分析“早晨吃嘛”送餐公司在最初创业时面临的困难和挑战。
【正确答案】

从产业本身的基础经济特性角度，造成产业零散主要有3个原因：

①进入障碍低或存在退出障碍。

②市场需求多样导致高度产品差异化。

③不存在规模经济或难以达到经济规模。根据案例给定信息，送餐公司属于快递服务范畴，进入障碍相对较低；“早晨吃嘛”送餐公司以早餐快递为主营业务，早餐种类、客户对送餐时间、地点及附属要求众多，客户的需求多样性导致送餐公司的产品(亦即快递服务)的差异化；虽然“早晨吃嘛”送餐公司最初面向全市提供服务，但高运输成本、人工成本使其难以达到规模经济或通过规模经济获利。

【答案解析】