（1） 在完全竞争市场上， 进退壁垒为零， 企业可以自由进入或退出。 当典型企业存在超额利润时， 大量企业就会进入市场， 导致价格下降和成本提高， 利润降低； 反之， 企业则会退出， 导致价格上升和成本下降， 利润提高。 只有当每个企业都获得零利润时， 进入和退出行为才会停止， 市场达到均衡。 因此在完全竞争市场上， 长期的经济利润为零。
（2）厂商之所以还要选择进入这个行业其原因在于： 此处的利润是经济利润，而不是会计利润。 在长期， 竞争使得企业的经济利润为零时， 企业能够获得各生产要素的报酬， 如企业家的报酬。 经济利润是指属于企业所有者的、 超过生产过程中所运用的所有要素的机会成本的一种收益。 企业的会计利润， 是厂商的总收益与会计成本的差， 也就是厂商在申报应缴纳所得税时的账面利润。 西方经济学中的利润概念不仅包含会计利润， 还包括企业自身投入要素的代价， 其中包括自有资本应得利息、 经营者自身的才能及风险的代价等。 这部分代价的总和至少应与该资源投向其他行业所能带来的正常利润率相等， 否则， 厂商便会将这部分资源用于其他途径的投资而获取利润或收益。 在西方经济学中， 这部分利润被称为正常利润。 在长期，竞争使得企业的经济利润为零时， 企业能够获得正常利润， 因此厂商会选择进入。