一是营销难度更大，需要吸引拥有了更多自主选择权的消费者，获取他们对媒体产品的注意力并使之消费。二是对人才要求更高，需要更具创造力的人才，以有效应对产品销售市场及内容资源的开拓。三是版权保护更复杂，数字化给盗版提供了更便利的条件及可能，需要对盗版行为及时识别并予以精确打击。