多选题 产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。以下关于产品生命周期的特点表述正确的是______。
【正确答案】 A、B、C、D
【答案解析】[解析] 产品生命周期理论的优点是：产品生命周期提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。其缺点是：①产品生命周期各阶段的起止点划分标准不容易确认。②并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。③无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。④该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其他影响销售的变数。⑤易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。⑥产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的生命周期。故选ABCD。