问答题 中东公司疯狂扩张的代价
   中东公司成立于1992年,是经国务院批准注册的周有公司,注册资金为6亿元人民币。
   公司组建伊始,高层领导不是按规律经营,客观地分析主客观环境,慎重地选择主业,制订正确的战略,脚踏实地地打好公司发展的基础,而是四处“招兵买马”,急速扩大规模。他们在全国各地迅速地注册公司,短短一年时间,在注册资金不到位、资金不足的情况下,本应采取重点战略,以求在部分项目上取得突破,打下基础后再进行扩张。然而,该公司却采取分散兵力,盲目扩张的方式。
   几年过去了,偌大的公司,竞没有像样的主业支撑,没有知名的品牌,再加上内部管理混乱,注定难逃失败的厄运。对其下属的子公司,既没有正确有力的经营战略指导,又没有有效的控制机制,结果,这些公司经营不力,与总公司的关系也极为不正常。挣钱的公司失去控制,不挣钱的子公司却围绕着总公司,要贷款,要担保;欠了债,惹了官司的公司,把官司推给总公司,致使中东公司从1994年开始,资金周转困难,债台高筑,对下属公司的管理失控,陷入了全面危机。于是,国务院及主管部门下令该公司内部整顿,收缩战线,确定主导产业。但是已病入膏肓的中东公司,已无力自救,在1997年国务院不得不派驻工作组,对该公司进行全面清理整顿。一个曾经红极一时的国有企业倒下了。
   分析:
   你认为中东公司失败的原因是什么?
【正确答案】(1)战略计划不是建立在对客观环境的理性分析之上,没有有效的市场细分和产品定位,既没有自己的品牌,也没有自己的主导市场。发展战略选择不当造成企业盲目扩张,分散了企业的核心竞争力。
   企业战略是企业的发展方向和奋斗目标。科学正确的企业战略有助于企业发展自己面临的机会和威胁,经济合理地对自身经营活动进行管理,同时为控制活动提供标准。因此,企业要想成功,就必须理性地分析自己所面临的内外环境,分步骤地制订成长战略:先创出自己的品牌,再走产品化道路,最后把产品打入国际市场。同时,根据内外环境不断对战略计划进行调整,以品牌化为总战略,分阶段地实施具体战略,同时在实施中观察对手和市场份额反应,做出针对性的调整,保证战略计划的可行性。
   (2)内部控制缺乏明确的战略计划做指导,因而难以有效地贯彻实施。因为计划是企业进行组织、领导、控制等其他一切管理活动的先驱,是企业经营成败的关键,而战略是计划的核心,有效的战略管理实施前提是切实的战略计划,中东公司的失败也在于此。
   中东公司对其下属的子公司,既没有正确有力的经营战略指导,又没有有效的控制机制。
【答案解析】