药品零售企业的执业药师在执业中应遵守执业道德。
执业药师应当自觉抵制不道德行为和违法行为，属于
进德修业，珍视声誉：要求执业药师应当不断学习新知识、新技术，加强道德修养，提高专业水平和执业能力；知荣明耻，正直清廉，自觉抵制不道德行为和违法行为，努力维护职业声誉。
执业药师对在执业过程中知晓的患者隐私，不得无故泄漏，属于
尊重患者，平等相待：要求执业药师应当尊重患者或消费者的价值观、知情权、自主权、隐私权，对待患者或消费者应不分年龄、性别、民族、信仰、职业、地位、贫富，一视同仁。
执业药师应当详尽回答患者的用药疑问，属于
依法执业，质量第一：要求执业药师应当遵守药品管理法律、法规，恪守职业道德，依法独立执业，确保药品质量和药学服务质量，科学指导用药，保证公众用药安全、有效、经济、适当。