（1）传媒的经济基础（收入来源）
传媒的经济基础（收入来源）主要有以下几种，不同的主导经济来源形成了不同的传媒体制。
①国家和政府。国家和政府对媒体的经济补助和支持是媒体的重要经济来源。社会主义国家的大众传播媒介 所有制是公有制，大众传媒主要依赖政府资助得以运行，中国确立社会主义市场经济体制之后，形成媒体的“双 轨制”，传媒部分依靠国家政府资助，部分依靠企业化经营创收。部分资本主义国家（如英国和日本）的广播电 视事业采用以公营为主、私营为辅的制度，国家和政府资助同样是媒体的重要收入来源。
②利益群体和经济势力。在资本主义制度下，很多传播媒介的控制权主要掌握在垄断资本和少数大利益集团 手中，依靠他们的经济资助运行，一般社会群体的传播权利不能得到保障。
③市场与受众。在市场经济体制下，大众传播与社会、市场、受众相互影响，利益相关。许多传播内容，如 报道的新闻或传播的信息是否真实、刊登的广告是否可靠、提供的文化和娱乐内容是否健康有益等，都会直接影 响到受众的利益。而受众作为媒体内容的直接消费者，其舆论市场对媒体的可信度和传播效果形成有力的评判机 制，直接关系媒体的市场份额与广告价位，从而影响媒体的经济来源。
（2）传媒的经济基础影响其内容和表现
①国家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面。这种控制的目的，是通过规定大众传播体制，制定有关法 律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标服务。以国家和政府为主导对媒介生 产和内容的影响包括：a．对传播媒介的活动进行法制和行政管理；b．限制或禁止某些信息内容的传播；c．对 传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。其中，对传播事业发展进行总体规划或实行国家援助是政府对媒 体进行经济控制的主要手段，对于以国家和政府资助为主要经济来源的媒体体制，这种控制非常能够有效地影响 传媒的内容和表现。
②利益群体和经济势力影响传媒的内容和表现。许多媒介机构本身就是以赢取剩余价值为目的的企业，广告 通常是重要的（有时甚至是最重要的）利润之源。因此广告商（相当意义上的社会经济权力的运作者）的要求会 对媒介的内容、方针等方面产生重要的影响。当越来越多的媒介落入越来越少的财团手里时，传媒的讯息和观点 性言论来源就不可避免地会越来越狭窄，消费者可以选择的“自由”空间也受到挤压，媒介控制也在不经意间得 以合情合理地实现。在资本主义制度下，以利益群体和经济势力为主导，影响媒介生产和内容的方式包括：a．以 强大的资本做后盾成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断，如默多克的报业集团。b．通 过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预。c．通过提供广告或赞助来间接地控制 和影响其他中小媒介的活动。
③市场与受众对传媒的内容和表现的影响。在大众传媒的传播过程中，来自受众的反馈是影响传媒生产内容 的重要因素之一。一般而言，大众传媒的受众能够通过一些直接机制来影响传媒，包括：a．个人的信息反馈， 即以来信、来电和来访等形式直接表达对媒介活动的意见、建议、批评或抗议；b．结成受众团体，以群体运作 方式对媒介活动施加影响；c．诉诸法律手段，向法律机构提起诉讼，要求对传播媒介的违法行为进行法律制裁 和补偿自己的损失。在市场经济体制下，如果市场和受众称为媒体的主要经济基础（收入来源），那么除了上述 直接手段之外，受众还可以直接通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。