(1)股票价值。这是股票发行价格的理论基础。
(2)公司的盈利水平。在市盈率、总股数确定不变的情况下 税后净利润越高，发行价格就会越高；反之亦然。
(3)股票交易市场态势。一般来说在股票价格指数不断上升，交易比较活跃的条件下股票的发行价格就会高一点；反之，则会降低。
(4)本次股票的发行数量。一次发行股票的数量 较大，在确定的时间内，受资金供给量的限制若发行价格过高，将面临较高的发行风险。相反， 一次发行股票的数量较少发行价格可能会高。
(5)公司所处的行业特点。一些具有发展潜力的部门，具有较强的竞争能力，市场前景看好 其发行的股票价格可能要高些。反之，则低些。
(6)宏观经济形势。宏观经济前景乐观时股市比较繁荣发行价格就会高；宏观经济前景悲观时股市就会下挫，发行价格也会降低。