【正确答案】[答案要点]
   计划的有效性对国际营销影响甚大，下列措施有助于提高子公司层次营销计划的有效性：
   (1)确立切实可行的目标。子公司的目标，既不能直接来自母公司，也不能脱离母公司而自行其是。目标应该由子公司在母公司的指导下确定。在实现目标的过程中，企业要平衡好母公司与子公司的关系。
   (2)培养计划专业人才。国际企业应该建立一支国际营销计划的专门队伍。这些专门人才应该具备通晓一国或几国营销环境的能力，善于协调其所在国子公司与母公司的关系。营销计划不能委托给不熟悉计划业务或用静止观点看问题的人去做。
   (3)建立交流体系。过去，不少国际企业曾追求过于标准化的世界策略。然而，过于标准化的策略忽略了子公司所在市场的实际情况。改变这种状况最有效的途径就是在母公司与子公司之间建立交流体系。交流体系使得子公司和母公司在制定计划时，能及时有效地交流意见和信息，使计划更符合现实情况。
   (4)保持合作的态度。无论是母公司还是子公司，都只有本着互谅互让、相互协商的态度才能搞好计划工作。母公司发挥领导作用和参谋作用，子公司具体负责制定本公司的计划。这样，母公司可以在计划中发挥其宏观协调能力，子公司也能发挥自己对当地市场更熟悉的长处。