网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。与传统广告相比，网络广告则又呈现出如下个性化特征:①形式的多样性;②传播时空的广泛性;③低成本性;④针对性强;。交互性强;⑥操作的灵活性。