案例分析题
某服装生产企业实施差异化战略，向消费者提供与众不同的产品，获得竞争优势。该企业为了降低原材料采购成本进入纺织行业，自主生产和供应服装加工所需面料。该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场，允许国外企业使用该企业的专利、商标、设计款式，扩大企业的国际声誉。同时，该企业积极进行新产品开发，不断推出新款服装。拟推出的新款服装共有甲产品、乙产品、丙产品、丁产品四种开发方案可供选择；每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态，但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上，该服装生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测，在不同市场状态下损益值如下表所示(单位：百万元)。
| 产品方案的决策损益表 |
| 产品方案 |
市场需求高 |
市场需求一般 |
市场需求低 |
| 甲产品 |
270 |
110 |
10 |
| 乙产品 |
265 |
100 |
30 |
| 丙产品 |
280 |
140 |
10 |
| 丁产品 |
250 |
150 |
20 |
根据以上材料，回答下列问题：
多选题
该企业实施差异化战略，可以选择的途径是______。
【正确答案】
A、C、D
【答案解析】[考点] 案例集锦 实施差异化战略的途径包括：①通过产品质量的不同实现差异化战略的方法；②通过提高产品的可靠性实现产品差异化战略的方法；③通过产品创新实现差异化战略的方法；④通过产品特性差别实现差异化战略的方法；⑤通过产品名称或品牌的不同实现差异化战略的方法；⑥通过提供不同的服务实现差异化战略的方法。B项属于实施成本领先战略的途径。
单选题
该企业自主生产和供应面料的战略是______。
【正确答案】
B
【答案解析】[考点] 案例集锦 沿着产业链往企业上游(原材料)发展的属于后向一体化，故选B项。前向一体化与后向一体化刚好相反，A项错误；市场开发战略是将现有产品推向新市场，与题目自主生产和供应面料不符，C项错误；联盟战略是指两个或两个以上企业建立合作伙伴关系，D项错误。
单选题
该企业进入国际市场的模式属于______。
【正确答案】
A
【答案解析】[考点] 案例集锦 进入国际市场的模式包括：①契约进入模式——一般采用许可证经营、特许经营、合同制造、管理合同等形式；②投资进入模式——在目标市场投资建立一个永久性企业；③贸易进入模式——国内进行产品的生产和加工，再出口到国外。根据题目可知，该企业以许可经营的形式进入国外市场，为契约进入模式，A项正确。
单选题
若采用后悔值原则进行新款服装的决策，该企业应选择的方案为开发______。
【正确答案】
A
【答案解析】[考点] 案例集锦 后悔值原则决策步骤如下： ①确定标准值：比较每种市场状态下各方案的损益值，选出最大损益值作为该市场状态下的标准值。根据表格数据选择如下： 市场需求高：四种方案的损益值最大的是“280”； 市场需求一般：四种方案的损益值最大的是“150”； 市场需求低：四种方案的损益值最大的是“30”。 ②计算后悔值，用第一步选出的各市场状态下的标准值减去该市场状态下的各方案的损益值，具体如下表所示。 产品方案 市场需求高 市场需求一般 市场需求低 甲产品 280-270=10 150-110=40 30-10=20 乙产品 280-265=15 150-100=50 30-30=0 丙产品 280-280=0 150-140=10 30-(-10)=40 丁产品 280-250=30 150-150=0 30-20=10 ③确定各方案的最大后悔值，比较每个方案各市场状态下第二步计算出的后悔值，选出最大后悔值： 甲产品方案各市场状态下的后悔值为：10、40、20，最大后悔值为“40”； 乙产品方案各市场状态下的后悔值为：15、50、0，最大后后悔值为“50”； 丙产品方案各市场状态下的后悔值为：0、10、40，最大后悔值为“40”； 丁产品方案各市场状态下的后悔值为：30、0、10，最大后悔值为“30”。 ④选择最大后悔值最小的方案为最优的方案。根据第三步计算结果可知，丁产品方案最大后悔值“30”是四个方案中最小的，因此该企业应选择的方案为开发丁产品。