【正确答案】(1)根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。因此，企业要想把商品卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，满足消费者的偏好，进行市场定位和市场细分。消费者偏好需要企业能够合理运用传播策略、运用广告等手段引导消费时尚，培养并形成消费者的偏好。
   (2)消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。因此，企业要不断创新，产品要多样化，才不会引起边际效用递减。