简答题
陕北风味小吃在中国西部享有盛誉，但在其他地区，因为有地方小吃占领市场而不被大众认可。品乐公司为了使自己经营的“馋馋乐”牌西北风味小吃走出陕西，走向全国，于是选择北京和上海作为其目标市场，进行重点广告宣传，并产生了较好的宣传效果。接下来，该公司又利用在北京市场造成的宣传优势，将“馋馋乐”牌西北风味小吃的广告宣传推向河北、山东等周边市场；同时将在上海市场营造的宣传优势，扩展到江、浙、徵等市场，从而达到了利用老客户、老市场开辟新市场、争取新客户的战略目的。
要求：
问答题
品乐公司采用的是哪种战略类型?简要分析一般采用该战略的原因有哪些?
【正确答案】品乐公司采用的是密集型战略中的市场开发战略。采用市场开发战略可能有几个原因：
①企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品，因此希望能开发其他市场；②市场开发往往与产品开发结合在一起；③现有市场或细分市场已经饱和，这可能会导致竞争对手去寻找新的市场。
问答题
分析采用该战略应该具备怎样的条件。
【正确答案】市场开发战略适用以下情况：
①存在未开发或饱和的市场；②可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道；③企业在现有经营领域十分成功；④企业拥有扩大经营所需要的资金和人力资源；⑤企业存在过剩的生产能力；⑥企业的主业属于正在迅速全球化的产业。