从众是指个人在社会团体压力下，放弃自己的意见，转变原有的态度，采取与大多数人一致的行为。从众产生的主要原因有情境因素(群体的一致性、群体规模、群体凝聚力、个人在群体中的地位、群体中其他成员的影响)和个人因素(自我、个体保持自身独特性的需求、个人的控制愿望、个体的社会地位、预先的承诺和性别等)。信息的不充分也会影响个人的从众行为。而行为的选择性与认知失调有关，降低行为的选择件可以在一定程度上减少认知失调。