广告品牌命名涉及多方面的因素，不仅与企业产品有关，而且要考虑文化、人文特征，语言的表达方式， 要将其与消费者的情趣爱好和利益走向等联系在一起，既要有独创性、与众不同，还要易于记忆、易于辨认，容 易触发联想。在进行广告品牌命名时，应当注意以下原则。
（1）正当合法
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件。再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护， 就不是真正属于自己的品牌。例如，在 2000 年，“南极人”品牌就由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂 家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费 者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南 极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
（2）尊重文化与逾越地理限制
不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得人们对同一名称有着 截然不同的认知和联想。因此，要特别注意目标市场的传统风俗文化，以免在他们心中产生不悦，影响品牌的发 展。在经济全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性、符合全球通用的原则，最好能用拉丁字母的形式表达，让 更多国家和地区的人们可以看得明白。
（3）简单易记忆
品牌名称经过各种传播渠道，会成为消费者汇聚该品牌相关信息的汇合点。因此，容易记忆是品牌命名最基 本的要求。品牌名称的词、义、音等及其组合，都可能成为消费者的记忆点。消费者接触有关品牌信息的时间和 注意力是有限的，要能在瞬间产生记忆，品牌名称就应该简洁、浅显、平实、独特、上口，使消费者容易记住、 记牢，也便于传诵。一些刻意追求深奥、怪异、新奇的名称可能让消费者很难记住，有的还会引起反感。雷同的 品牌名称则往往会使消费者感觉似曾相识，难以留下深刻的印象。
（4）上口易传播
音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口，便于识别和传播，让消费者的记忆深刻、经久难忘，使 品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择，超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。难 发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。
（5）正面联想
正如人的名字普遍带有某种寓意，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有品牌 的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠 纷。例如，Whisky 作为世界知名的酒类品牌进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”， 所以绅士们自然对它有所顾忌。而 Brandy 译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优 美之极，自然绅士们更愿意喝它。
（6）暗示产品属性
产品的通用效用是指某一种类产品（而不是某个特定品牌产品）共同的用途、效能和作用，反映了这类产品 共同的属性和追求。从通用效用出发来构思品牌名称，就要让品牌名称能够体现产品的基本用途、效能和作用， 让消费者无须任何介绍和广告，一看到产品品牌就能直接了解产品的用途，联想到产品的效能，或者让消费者一 遇到这方面的需要就能直接联想到这个品牌，促使消费者在通用效用和品牌名称之间相互联想。需要指出的是， 与产品属性联系比较紧密的品牌名，大多实施专业化策略。假如一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产 品属性联系越紧，对其今后的发展就越不利。
（7）考虑品牌发展策略
品牌在命名时就要考虑到即便品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对一个多元化的品牌，假如品牌名称和 某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩大到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品 牌名，比较适合未来进行品牌延伸。例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从 名称上，不会联想到任何类型的产品，因此品牌可以扩大到任何产品领域而不至作茧自缚。