单选题 根据产品生命周期理论,产品从导入期进入衰退期,其经营风险______。
【正确答案】 D
【答案解析】[解析] 导入期的经营风险非常高,研制的产品能否成功,研制成功的产品能否被顾客接受,被顾客接受的产品能否达到经济生产规模,可以规模生产的产品能否取得相应的市场份额等,都存在很大不确定性。
成长期的经营风险有所下降,主要是产品本身的不确定性在降低。但是,经营风险仍然维持在较高水平,原因是竞争激烈了,市场的不确定性增加。
成熟期的经营风险进一步降低,达到中等水平。因为创业期和成长期的高风险因素已经消失,销售额和市场份额、盈利水平都比较稳定,现金流量变得比较容易预测。
进入衰退期后,经营风险会进一步降低,主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。
所以综上所述,选项D正确。