(1)目标的明确性每次广告活动只能实现其中一两个目标，必须明确本次活动的主要目标，为达到特定的目的而采取相应的战略战术。明确目标，能把广告活动的各个环节串联起来，把广告活动的各种功能调动起来，把广告传播过程中的无序转化为有序。明确的目标必须正确。
(2)运作的层次性应善于把握广告策划活动的性质、职能、特点和运动规律，分清和把握好层次结构，既发挥各层次的能动作用，又确保在整体方针指导之下，依照严格的程序进行运作。既调动个人的积极主动性，又注意集体智慧的整体融合。
(3)筹划的全局性广告策划需要涉及广告活动的方方面面，是指导整个传播活动的纲领，要多从全局和长远着眼。整个计划一旦确定下来，一般不要随意变动。
(4)决策的事前性广告策划是建立在对整个广告活动充分了解把握的基础上。要注意做好调查研究工作，要有预见性。
(5)变动的调适性。要随时注意影响广告活动的各种因素的发展变动，需要因时而变，因势而动，能够相应地做适当修正和调整。