【正确答案】定位理论是由著名的美国营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗于20世纪70年代早期提出来的。定位理论早期只是作为一种观点被人熟知和传播。随着两位大师及其跟随者在实践和论述中对定位理论的不断创新，定位理论终于形成了今日的恢宏大厦，但多年来却没有形成一个完整的理论体系。定位理论体系的构筑者鲁建华先生认为，定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和观点奠定了定位理论的基础，以至于人们把这种视心智为战场，打造品牌就是要在这场心智战争中取得主导地位的理论称为定位理论。