问答题
目标市场的选择与定位
目的与要求
通过市场营销调研,分析某国际品牌的英语学习机进入学校这一目标市场的选择和定位,并初步确定该产品占领目标市场的策略。
实践内容
某国际著名品牌电子公司决定进入学生外语学习机市场。通过市场调查,该公司了解到学校学生群体的消费者对外语学习机产品最为关注的是功能组合和外观设计;又了解到目前在学校这一市场上销售的产品已有A、B、C、D四家公司提供同类产品,但它们所处的市场位置各不相同。在这种情况下,该公司(假设为G公司)应如何为自己的外语学习机产品定位呢?
要求
根据班级实际情况采取以分组讨论的形式进行,各小组将讨论结果以分析文案形式提交。
【正确答案】在进行产品定位之前应当充分考虑市场调研报告,市场调研结果是进行市场定位的基础,是市场定位的核心。
在进行定位设计的时候要充分考虑定位的内涵,市场定位应当包括产品定位、品牌定位和企业战略定位。
在知道上述内容之后,可以根据各要素逐个分析、思考和定位。
【答案解析】