简答题 1.简述市场营销渠道企业。
【正确答案】市场营销渠道企业包括:
(1)供应商,即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织;
(2)商人中间商,即从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商,如批发商、零售商等;
(3)代理中间商,即协助买卖成交,推销产品,但对所经营的产品没有所有权的中间商,如经纪人、制造商代表等;
(4)辅助商,即辅助执行中间商的某些职能,为商品交换和物流提供便利,但不直接经营商品的企业或机构,如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场营销研究公司、市场营销咨询公司等。
在现代市场经济条件下,生产企业一般都通过市场营销中介机构(即代理中间商、商人中间商、辅助商等)来进行市场营销研究、推销产品、储存产品、运输产品等,因为这样分工比较经济。
【答案解析】