问答题
孙先生在M国攻读物理学博士学位期间,曾在一家光伏产业的公司兼职工作,主要从事光伏组件的销售业务,孙先生熟悉太阳能电极板零部件产品的销售渠道及客户群体,用心钻研业务,积累了丰富的销售经验及客户资源,孙先生善于搜集客户要求信息,并能够根据客户的具体要求对产品提出切实可行的改进建议。
2010年孙先生回国创业,与几位具有丰富行业经验的有志之士按比例出资成立了蓝天高科技有限公司。蓝天公司认为石油、煤炭等传统能源均属于不可再生能源,而且会产生污染,而太阳能是传统能源重要的替代品之一,光伏产业作为对太阳能的开发利用已经被社会越来越广泛的接受并获得推崇,国内外市场需求不断攀升,市场前景良好、潜力巨大。近几年,各国政府纷纷相继出台鼓励光伏产业发展的政策。光伏产业生产技术已逐步被市场认可,企业生产成本与产品价格不断降低。蓝天公司根据自己的资源,选择了生产太阳能光伏电池板,产品主要出口欧洲市场,供光伏设备装机时使用。蓝天公司的产品在欧洲市场的交易以美元结算,以预防欧元币值的大幅度变动给企业带来的风险。蓝天公司的主要客户是欧式太阳能发电企业。欧洲国家的太阳能发光产业发展迅速,对光伏电池板需求量逐年增加,市场的不断增长为蓝天公司提供了广阔的发展空间。基于蓝天公司自身资源优势及市场状况,将收付款模式设定为在收到客户全部货款后发货,而对于供应商来讲,是在收到供应商发来的产品并验收合格后,支付供应商的剩余货款。由此,蓝天公司既可以很好地控制资金周转,也有效地防范一些不良销售行为。同时,不必在生产阶段投入太多资金,从而以较小的资金投入获得了更大的资金收益。蓝天公司的光伏电池业务经营很成功,至2012年已经实现净利润1.5亿元。
2012年,蓝天公司召开股东会,研究公司下一阶段发展方向,孙先生经调查认为,对于太阳能光伏电池板制造商而言,进军电池板销售业领域障碍不大。根据孙先生了解的信息,受利润较高的吸引已经有更多的企业投入到这一行业中,其中不乏一批大型太阳能光伏电池板生产企业,这些企业产销一体的优势对蓝天公司形成了较大威胁,且对市场的供需状况带来重大影响,2013年以后的市场不一定很乐观,因此孙先生认为,公司应该基于自身的研发实力,开发新的太阳能光伏产品,以有效规避光伏电池板行业由卖方市场转向买方市场风险,同时,可以充分发挥公司自身的优势,将企业做强做大。
根据市场环境的变化,蓝天公司开始研发和生产光伏电池接线盒。接线盒是一重要部件,在光伏电池组件中起着非常重要的作用。蓝天公司凭借自身研发实力,很快研制出新型光伏电池接线盒,并开始投放市场,这使得蓝天公司的客户从原来的光伏发电企业,扩展到光伏电池板的生产企业,使公司原来的供应商变成了公司的客户。
蓝天公司研发的新型光伏电池接线盒供不应求,急需扩大生产规模。传统精密制造企业钟山公司有与蓝天公司较强的合作意愿。钟山公司创建于20世纪80年代,在传统精密制造方面有较多的技术优势。由于公司所在行业面临激烈的竞争和较大的不确定性,为避免经营风险,减少竞争,钟山公司管理层正在考虑通过建立战略同盟,实现资源互补,寻求新的战略发展机遇。而钟山公司如能与蓝天公司合作生产新型太阳能光伏电池接线盒,正是钟山公司开拓新市场,向新兴产业转型的良好契机。经双方谈判,蓝天公司与钟山公司以合资企业的形式达成了新型太阳能光伏电池接线盒生产线的协议,计划每年实现1.5亿元的销售收入,根据协议,总投资为3000万元,蓝天公司以研发成果及1000万元资金为投入,占40%的股份,其余资金由钟山公司投资,占60%的股份。该项目于2013年年初投产。
要求:
问答题
从宏观环境角度简要分析蓝天公司2010年年初初创时光伏产业所面临的机会与2012年后光伏产业所面临的威胁。
【正确答案】
【答案解析】2010年年初创时光伏产业所面临的机会:
社会和文化因素:太阳能是传统能源重要的替代品,光伏产业作为对太阳能的开发利用已经被社会接受并获得推崇,国内外市场需求不断攀升,市场潜力巨大。
政治和法律因素:各国政府鼓励光伏产业发展的政策相继出台。
经济因素:欧洲国家的太阳能发光产业发展迅速,对光伏电池板需求很大,其不断增长为公司提供了广阔的发展空间。
技术因素:光伏产业生产技术已被市场认可,企业生产成本与产品价格不断降低。
2012年后光伏产业所面临的威胁:
经济因素:受利润吸引已经有更多的企业投入到这一行业中,其中不乏一批大型太阳能光伏电池板生产企业,这些企业产销一体的优势对蓝天公司形成威胁,且对市场的供给状况带来重大影响。
购买者的议价能力较弱:基于自身优势及市场状况,蓝天公司将收付款模式设定为在收到客户全部货款后发货。
产业内现有企业的竞争不激烈:国内外市场需求不断攀升,市场潜力巨大。欧洲国家的太阳能发光产业发展迅速,对光伏电池板需求很大,其不断增长为公司提供了广阔的发展空间。
[考点] 战略分析—企业外部环境分析—宏观环境分析、产业环境分析—产业五种竞争力。
问答题
从产业五种竞争力角度分析蓝天公司从2012年开始经营光伏电池板业务时所面临的机会与2012年后所面临的威胁。
【正确答案】
【答案解析】从产业五种竞争力角度分析蓝天公司从2012年开始经营光伏电池板业务时所面临的机会与2012年后所面临的威胁。
从产业五种竞争力角度分析,蓝天公司替代品的替代威胁较小:太阳能是传统能源重要的替代品,光伏产业作为对太阳能的开发利用已经被社会接受并获得推崇,国内外市场需求不断攀升,市场潜力巨大。光伏产业作为新能源,替代品的替代威胁比较小。但由于进入门槛较低,新进入者的威胁较大,刚开始时,行业内竞争不太激烈,可由于进入门槛低,利润吸引,今后竞争会加剧;供应者与购买者的竞争主要在价格上。
2012年后光伏产业所面临的威胁:
产业内现有企业的竞争很激烈。受利润吸引已经有更多的企业投入到这一行业中,其中不乏一批大型太阳能光伏电池板生产企业,这些企业产销一体的优势对蓝天公司形成威胁,且对市场的供需状况带来重大影响。
[考点] 战略分析—企业外部环境分析—产业环境分析—产业五种竞争力。
问答题
简述企业战略联盟的主要类型,简要分析蓝天公司与合作伙伴所结成的战略联盟的类型,以及各方的主要动因。
【正确答案】
【答案解析】企业战略联盟的类型包括合资企业、相互持股投资、功能性协议三种。合资企业是指将各自不同的资产组合在一起进行生产,共担风险和共享收益。相互持股投资通常是联盟成员之间通过交换彼此的股份而建立起一种长期的相互合作的关系。功能性协议是指企业之间决定在某些具体的领域进行合作。
蓝天公司与钟山公司以合资企业的形式达成了新型太阳能光伏电池接线盒生产线的协议,属于战略联盟中的功能性协议。
钟山公司是为了寻求新的发展机遇,而蓝天公司研发的新型光伏电池接线盒供不应求,急需扩大生产规模,所以是为了满足生产的需要。
蓝天公司的产品在欧洲市场的交易以美元结算,以预防欧元币值的大幅度变动。规避了市场风险中的汇率风险。
公司应该基于自身的研发实力,开发新的太阳能光伏产品,以有效规避光伏电池板行业由卖方市场转向买方市场风险,同时,可以充分发挥公司自身的优势,将企业做强做大。规避了供需关系变化带来的市场风险。
[考点] 战略选择—总体战略—发展战略的主要途径—企业战略联盟。
问答题
简述分析蓝天公司的发展中主动规避的主要市场风险。
【正确答案】
【答案解析】蓝天公司的产品在欧洲市场的交易以美元结算,以预防欧元币值的大幅度变动。规避了市场风险中的汇率风险。
公司应该基于自身的研发实力,开发新的太阳能光伏产品,以有效规避光伏电池板行业由卖方市场转向买方市场风险,同时,可以充分发挥公司自身的优势,将企业做强做大。规避了供需关系变化带来的市场风险。
[考点] 风险与风险管理—风险与风险管理概述—企业面对的风险种类—外部风险。
问答题
简要说明钟山公司想要与蓝天公司进行企业战略联盟的动因。
【正确答案】
【答案解析】根据案例资料,可把钟山公司想与蓝天公司形成战略联盟的主要动因归结为以下几个方面:
第一,利用钟山公司在传统精密制造有较多的技术优势,促进技术创新,为企业开辟新的经营领域,使现有企业的效率和效益得到显著提高。
第二,避免经营风险。由于公司所在行业面临激烈的竞争和较大的不确定性,为避免经营风险,减少竞争,计划与蓝天公司结成战略联盟,以避免单个企业在市场开发和研究开发中的盲目性和因孤军作战而引起的全社会范围内的创新资源浪费,并降低市场开发与技术创新的风险。
第三,避免或减少竞争。双方通过建立战略联盟,有利于形成新的竞争模式,以合作取代竞争,减少应对激烈竞争的高昂费用。
第四,实现资源互补。钟山公司考虑通过建立战略同盟,可以实现两个公司的实现资源互补,达到资源共享、优势互补的效果。
第五,开拓新的市场。钟山公司与蓝天公司合作生产新型太阳能光伏电池接线盒,正是钟山公司开拓新市场,建立广泛的战略联盟可迅速实现经营范围的多样化和经营地区的扩张,向新兴产业转型的良好契机
[考点] 战略选择—总体战略—发展战略的主要途径—企业战略联盟。