纸质媒体作为传统的信息传播方式，给人们的生活提供了很多的便利。它长期存在人们的 生活中，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。但是随着信息时代的到来，网络媒体的发展 势头迅猛，纸质媒体的发展面临着前所未有的挑战。纸质媒体的发展市场受到冲击，纸质媒体 读者流失较多。虽然纸质媒介遇到许多的问题和阻力，但是现阶段，纸质媒介还是会继续存在 的。但是如果纸媒不抓紧进行转型，建立一个新的事物发展过程，那么根据事物发展的规律来 说，消失只是早晚的事情。

首先纸媒在当前应该从受众实际需求出发，有针对性地进行市场资源的开发。采用以市场 为导向的资源开发，使纸质媒体真正走向市场，更加重视受众的需求，实现市场效益和受众受益 现实化。

第二，坚持创新思维，加强纸质媒体信息策划的新颖性。纸质媒体内容的策划要坚持创新 性原则，进行资源整合，不断进行创新内容开发，使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对 读者都有很强的吸引力，促进纸质媒体的发展。

第三，推动报刊产业结构的调整和优化升级。借助新媒体做好信息资源的合理配置、提高 信息的运作效率、加强市场监管、增强融资能力等来推动办刊产业升级和结构调整。例如解放

报业集团在实施改革以来，保持每年14%以上的增长，净资产从22亿增加到66亿。可见，在 当前纸质媒体发展受到冲击的形势下，加快报刊产业结构调整和优化升级是十分必要的。

第四，加强吸收引进优秀人才。市场竞争是人才的竞争，作为媒介的报纸更应当把吸引人 才作培养竞争力的重要手段。例如《体坛周刊》天价从竞争对手那儿挖走核心人才李响，在报刊 行业引起了轩然大波。可见人才对纸质媒体发展的重要意义。

第五，充分利用网络资源，加强报纸和网络的互动。信息时代的到来，电子网络资源渗透到 各个领域，纸质媒体要在原有的资源基础上充分利用网络资源，加强报纸和网络的互动，开拓新 的发展渠道。例如很多新媒体联合纸质媒体开办手机报、在线读报等。纸质媒体也必须紧跟时 代的步伐，加快自身的改革实现资源共享，使读者更方便、快捷的获取信息。