案例分析题

(一)IN公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器,并将旧的微处理器降价销售。当IN公司推出新产品时,针对企业用户和个人消费者制定不同的价格,通常个人消费者的价格会高于企业用户的30%左右。因为新的微处理器能增加高能级个人电脑和服务器的性能,那些追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买。随着竞 争对手推出相似产品对其构成威胁时,IN公司就会大幅度降价吸引对价格敏感的顾客。

问题:

问答题

指出IN公司采取了哪些差别定价策略。

【正确答案】

①顾客细分定价;
②时间差别定价。

【答案解析】
问答题

结合案例分析影响IN公司定价的因素。

【正确答案】

此案例中影响定价的因素主要涉及到:
①营销目标——获得更高利润;
②其他营销组合要素——高性能产品;
③市场需求——追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买;
④竞争者——竞争对手推出相似产品对其构成威胁。

【答案解析】