简答题 B公司是一家历史悠久的丹麦奶制品公司,业务遍布亚洲、美洲、欧洲多个国家和地区,其规模在丹麦同行业排行第三。B公司生产的主要产品包括婴儿奶粉、全脂成人奶粉、各类乳酪制品,并一直使用单一品牌在各地市场上销售。
    B公司在丹麦总部聘用了500余名营销人员,分别负责各地区的销售业务。大多数营销人员的大部分时间均出差在外国,与当地大型超市及经销商洽谈业务。B公司生产总部的厂房与农场均设于丹麦郊区,采用劳动密集型的生产及包装模式。B公司各生产线的生产成本占公司总运营成本的35%,比同行业平均水平高约5%。
    近年来,某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等,导致奶制品市场竞争激烈。由于B公司未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率均下降15%以上,在成人奶粉细分市场的份额下降了25%。
    经研究分析,最高管理层发现B公司在战略制定、内部组织结构和经营管理等方面存在缺陷,急需进行调整。最高管理层决定在B公司内推行全新的运营模式,并拟将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组织结构。
    要求:
问答题   简述选择战略变革的时机的3种类型,并确定B公司战略变革时机的所属类型。
【正确答案】

战略变革的时机选择主要有3种:

①提前性变革,指的是管理者能及时地预测到未来的危机,提前进行必要的战略变革。

②反应性变革,指的是企业已经存在有形的可感觉到的危机,并且已经为过迟变革付出了一定的代价。

③危机性变革,指的是企业已经存在根本性的危机,再不进行战略变革,企业将面临倒闭和破产。

根据案例材料可知,由于某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等,导致奶制品市场竞争激烈。而该公司未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率均下降15%以上,在成人奶粉细分市场的份额下降了25%,但尚未达到破产的境地。这意味着该公司已经存在有形的可感觉到的危机,并且已经为过迟变革付出了一定的代价,因此判断属于反应性变革。

【答案解析】

问答题   简要分析B公司在成人奶粉市场面对的挑战,并提出可以增强B公司竞争优势的可选战略建议。
【正确答案】

根据案例材料可知,在成人奶粉市场上,出现了某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等变化趋势,从而导致该企业总体市场份额和利润率均下降15%以上,在成人奶粉细分市场的份额下降了25%。针对这种情况,该公司可以采取的战略如下:

①采用集中差异化的战略。针对以瘦为美的消费理念变化和崇尚多样化口味的饮料等变化趋势,研发出低脂并具有独特口味的奶制品,不断改善自身的市场份额。

②采用成本领先战略。由于B公司生产总部的厂房与农场均设于英国市郊,采用劳动密集型的生产及包装模式;各生产线的生产成本占公司总运营成本的35%,比同行业平均水平高约5%。所以,该公司也可以同时采取措施降低成本,如将厂房搬离市郊,设在离市场较近的地方;对现有生产及包装模式进行改造,采用现代化的生产及包装模式以改善效率、降低成本等。

【答案解析】

问答题   简要分析B公司实施区域事业部制组织结构的好处,并提出B公司应如何组织区域事业部制组织结构的建议。
【正确答案】

B公司实施区域事业部的主要好处有:

①在企业与其客户的联系上,区域事业部制能实现更好、更快的地区决策。

②建立地区工厂或办事处会削减成本费用。

③有利于该企业进行海外经营时应对各种环境变化。

针对该企业的实际经营状况,该公司可以设置亚洲、美洲、欧洲和丹麦四个事业部,分别负责亚洲、美洲、欧洲(丹麦之外的其他欧洲国家)和丹麦本土的相关事务。

【答案解析】