在完全竞争市场中有很多的买者和卖者，他们都是价格（P）的接受者，价格是由整个市场的供 给和需求决定的，即均衡价格。每一单个厂商面对的需求曲线是一条水平线。如果厂商以高于均衡价格来 销售商品，则无法售出任何一件产品，另外由于需求曲线的确定，也没有降价的必要。厂商的总收益 TR=PQ,平均收益
，所以在完全竞争条件下，应有AR=MR=P。
（1）短期内完全竞争企业利润最大化的条件
厂商的短期均衡，是指厂商根据给定的市场价格，确定出产量水平，使厂商实现利润最大化。根据利 润最大化的条件，应使边际收益等于边际成本，即MR=MC，也就是说，能够使得利润最大的产量应由边 际收益曲线和边际成本曲线的交点所决定。完全竞争市场的特殊性在于，由于边际收益等于价格，因而厂 商利润最大化的产量应处于边际成本曲线与水平的需求曲线的交点。也就是说，对完全竞争厂商来说，利 润最大化的条件为SMC=P。如图2所示。

（2）长期完全竞争企业利润最大化的条件
在长期，厂商长期利润最大化的决策基础是厂商的长期成本曲线而不是短期成本曲线。需求方面，在 完全竞争市场中，厂商仍是价格的接受者，厂商面对的需求曲线仍是一条水平线；在成本方面，厂商现在 应考虑长期边际成本LMC。厂商长期利润最大化的条件是MR=LMC，对完全竞争厂商来说，则是 P=LMC。
如图3所示，在完全竞争条件下，企业进入或者退出一个行业是很容易的，企业可以通过调整生产规模 来达到均衡状态。在长期，如果某一行业价格过高，市场中的厂商会出现盈利，这时会有一部分厂商进入 该行业，另一部分厂商扩张其生产规模，最终结果是，市场供给曲线向右移，市场交易量上升，市场价格 下降，一直到价格调整至长期均衡价格，市场上所有厂商不再盈利为止。如果价格过低，市场中的厂商将 会出现亏损，这时厂商会做出相反方向的长期调整行为：一部分厂商将退出所在行业，另一部分厂商将缩 减其生产规模。最终的结果是，市场供给曲线向左移动，市场交易量下降，市场价格上升，一直到价格调 整至长期均衡价格。在完全竞争市场中，通过厂商生产规模的调整，特别是通过厂商进入或退出市场的调 整，整个市场最终会达到其长期均衡状态。在这种状态下，对整个市场来说，将实现市场需求与供给的均 衡；对所有在这个行业中的厂商来说，将处于既不亏损也不盈利状态。