在社会药店，应由执业药师指导购买、销售和使用的药品是
甲类非处方药
乙类非处方药
口服制剂
外用制剂
解析：销售处方药和甲类非处方药的零售药店必须具有《药品经营企业许可证》。销售处方药和甲类非处方药的零售药店必须配备驻店执业药师或药师以上药学技术人员。