(1)买方市场的形成，促使企业去研究买方市场的运行特点规律及其企业的市场营销策略。
(2)市场竞争日益激烈，迫使企业去研究市场竞争的规律和竞争对手的情况，以制定企业的竞争策略。
(3)国际营销活动的开展，市场地理边界的扩展、国内市场和国际市场一体化，企业为了扩大市场范围，需要进行更大范围的市场研究。
(4)消费者需求的多样化和多变性促使企业不断获取市场信息，以决定如何进行市场营销。
(5)管理决策的科学化、民主化，要求通过市场调查和市场预测提供更多的市场信息。