简述旅游标准化建设的重要作用。
(1)有利于建立规范的市场秩序和经营服务行为规则体系； (2)有利于提升旅游业产品质量和服务水平； (3)有利于增强旅游业的国际竞争力； (4)有利于维护旅游者的合法权益。