采用的是多元化战略,因为业务涉及多个不同的行业。
多元化具有如下优点:①分散风险;②能更容易地从资本市场中获得融资;③在企业无法增长的情况下找到新的增长点;④利用未被充分利用的资源;⑤运用盈余资金;⑥获得资金或其他财务利益,例如累计税项亏损;⑦运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进入另一个产业或市场,而在另一个市场中要取得成功,企业形象和声誉是至关重要的。
旅游属于问题业务,因为市场增长率高而企业的相对市场占有率低;教育属于现金牛业务,因为市场增长率低而企业的相对市场占有率高;汽车属于问题业务,因为市场增长率高而企业的相对市场占有率低。
集中差异化战略。因为是细分市场。
集中化战略实施条件:
①目标购买者群体之间在需求上存在着差异。
②市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。
③在目标市场上,没有其他竞争对手采用类似的战略。
④企业资源和能力有限,难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场。
集中化战略的风险:
①狭小的目标市场导致的风险。
②购买者群体之间需求差异变小。
③竞争对手的进入与竞争。