简答题

已知2014年A公司甲产品的市场销售额为2400万元,A公司的最大竞争对手是B公司,B公司的市场销售额为2100万元,甲产品近年的平均市场增长率为15%。假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和1.0作为高低的界限标准。要求:

问答题

对A公司的甲产品进行波士顿矩阵分析,并指出A公司对该产品应当采取的战略措施;

【正确答案】

正确答案:A公司2014年相对市场占有率=2400÷2100=1.14,市场增长率=15%,由此得出波士顿矩阵:

【答案解析】

问答题

A公司预计2016年后甲产品市场进人成熟期发展阶段,预计2017年甲产品总体市场销售规模将达到1.2204亿元,市场增长率为6.22%。A公司为此制定了主要针对B公司的竞争战略,计划2017年公司的绝对市场占有率达到37%,挤占B公司的市场份额,使其市场销售额最多只能达到3500万元左右。对A公司2017年的甲产品进行波士顿矩阵分析,并结合第(1)问分析A公司自2014年以来针对甲产品的战略路线。

【正确答案】

正确答案:A公司2017年相对市场占有率=12204×37%÷3500=1.29,市场增长率=6.22%。

【答案解析】