【正确答案】 B

【答案解析】企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。因此，其最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。