（1） 标准化广告与差异化广告
标准化广告策略又称为全球广告策略， 是指在不同的地区和国家， 对同一产品采用相同广告主题的广告策略。
差异化广告策略又称为本土化广告策略， 或者定制广告策略， 强调国家地区的差异性， 针对特定目标市场，开展适合顾客需求的广告活动。
（2） 标准化广告促销的优缺点
①优点： 突出了国际市场基本需求的一致性， 有利于企业建立全球统一的品牌形象， 可以帮助节省企业的广告费用。
②缺点： 这种策略建立在一种非常重要的思想基础上， 即虽然各国的消费者存在差异， 然而通过广告和促销等手段， 是可以连接或者弥合这些差异的。 因而在一定程度上忽视了市场之间的差异性， 所以广告的针对性不强，往往不能满足目标市场的特殊需求。
（3） 差异化广告促销的优缺点
①优点： 适应不同文化背景的消费需求。 如宝洁公司在巴西推销汰渍洗衣粉时， 广告宣传中没有强调洗衣粉的“增白” 这一主题， 因为巴西人较少穿白色服装。 此外， 差异化使得针对性较强。 不同国家的消费者对同一种产品可能有相同的需求， 但对这种产品的看法是不尽相同的， 因此， 广告宣传就要有不同的侧重点。
②缺点： 首先， 会增加广告的设计和投放成本， 管理上也会增加一定的难度； 其次， 广告企业总部对各国市场的广告宣传较难控制， 甚至出现相互矛盾， 从而影响企业形象。 如西方某航空公司采用国际广告差异化策略后，在一国的广告中， 宣传该公司服务的高级和内部设施豪华， 而在另一国的广告中， 则宣传该公司机票的实惠， 结果损害了公司的整体形象。