【正确答案】广告活动目标要明确，具体包括以下几个方面的目标原则。 (1)广告是以推销商品和劳务为目标的原则。通过广告介绍商品和劳务的品种、质量、用途、使用方式和产品的价格等，以引起消费者的注意，促成购买行为的发生，达到推销商品或劳务的目的。 （2）广告是以建立企业的信誉为目标的原则。通过广告宣传经营宗旨和信誉，起到树立企业良好的形象和提高企业市场地位的目的。 (3)广告是以更新观念为目标的原则。通过广告宣传，宣传新产品、新用途，促进消费者对新产品产生好感，为新产品占领市场，扩大新产品占有面和提高占有率创造良好的条件，并对消费者更新观念、创造和引导新的消费起着积极的推动作用。 （4）广告是以长期反复传递信息为目标的原则。广告宣传为了使消费者加深对商品或劳务的认识和印象，总是不断地周而复始地进行宣传，使消费者通过视觉、听觉反复地收看和收听，熟悉图像、声音和文字，从而激发需求兴趣和欲望。 (5)广告是以协调商品生产者、销售者和消费者三者之间的关系为目的的。