【正确答案】(1)撇脂定价法。撇脂定价法是指在新产品刚刚进入市场的阶段采取高价策略,价格远高于成本,以尽快提取新产品效益的精华,就像在牛奶中撇取奶油一样。西方企业经常采用这种办法。但撇脂定价法不宜任意采用,而需要一些基本条件:第一,该产品是新产品,无类似替代品;第二,新技术尚未公开,竞争对手难以进入市场,企业是独家生产;第三,购买者属于非价格敏感型,需求相对无弹性,制定高价仍有大量购买者;第四,高价能给人以高质量的印象,能刺激顾客购买而不致引起顾客反感;第五,企业生产能力一时难以扩大,如定价过低市场需求量过大,企业难以保证供应;第六,制定高价将减少市场需求和企业产量,从而提高单位产品成本,但单位产品成本的提高将不会抵消高价所带来的高额利润。
(2)渗透定价法。渗透定价法与撇脂定价法相反,是指在新产品刚进入市场时采取低价投放的策略,以扩大市场占有率。采用渗透定价策略的原因是:第一,新技术易于掌握和采用,竞争者易于加入。第二,消费者购买力水平低,属于价格敏感型,产品需求弹性大,低价可以吸引购买,迅速扩大市场。第三,企业生产能力大,能够随着产量和销量的增加而降低成本、提高利润。
(3)满意定价法。撇脂定价法和渗透定价法是新产品定价策略的两种极端形式,各有利弊。满意定价法是介于两者之间的一种定价策略,所制定的价格既可使企业获得相当利润,又使顾客感到合理。总之,是企业满意,顾客也满意。有的企业在竞争中处于优势地位,有条件采用撇脂定价法以获得尽可能大的利润。但为了使各方满意,从长计议,还是采用满意定价策略,制定一个各方面均可接受的“温和价格”,故也称为“君子定价”策略。
【答案解析】