企业在选择时需考虑五方面的主要因素， 即企业资源、 产品同质性、 市场同质性、 产品所处的生命周期阶段、 竞争对手的目标市场涵盖战略等。
（1） 企业资源。 如果企业资源雄厚， 可以考虑实行差异市场营销； 否则， 最好实行无差异市场营销或集中市场营销。
（2） 产品同质性。 是指产品在性能、 特点等方面的差异性的大小。 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销； 反之， 对于异质产品， 则应实行差异市场营销或集中市场营销。
（3） 市场同质性。 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同， 购买的数量相同， 并且对市场营销刺激的反应相同， 则可视为同质市场， 宜实行无差异市场营销； 反之， 如果市场需求的差异较大， 则为异质市场， 宜采用差异市场营销或集中市场营销。
（4） 产品生命周期阶段。 处在介绍期和成长期的新产品， 市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好， 最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销； 当产品进入成熟期时， 市场竞争剧烈， 消费者需求日益多样化， 可改用差异市场营销战略以开拓新市场， 满足新需求， 延长产品生命周期。
（5） 竞争对手的战略。 一般说来， 企业的目标市场涵盖战略应与竞争者有所区别， 反其道而行之。 如果强大的竞争对手实行的是无差异市场营销， 企业则应实行集中市场营销或更深一层的差异市场营销； 如果企业面临的是较弱的竞争者， 必要时可采取与之相同的战略， 凭借实力击败竞争对手。