案例分析题   某地区有生产同类产品的甲、乙两个知名品牌企业。甲企业2012年第一季度共投入资金总额2000万元，实现利润150万元。为抢夺该地区市场份额，甲、乙两个企业在该地区开展促销活动，其中，甲企业将其产品定价变为799元/件，注重加大广告宣传；乙企业将产品定价变为820元/件，延长产品售后服务期限。
单选题     甲企业在第一季度的资金利润率是______。
 
【正确答案】 B
【答案解析】 一定时期资金利润率=(一定时期利润额/投入资金总额)×100%，因此甲企业第一季度的资金利润率=(150/2000)×100%=7.5%，故选项B正确。
单选题     甲企业采取的定价策略属于______。
 
【正确答案】 C
【答案解析】 根据消费者求实惠心理，采取尾数定价，可以使消费者产生定价准确的印象，从而建立信赖关系，产生购买动机。故选项C正确。
单选题     乙企业在定价时，主要是考虑______。
 
【正确答案】 C
【答案解析】 经营者要扩大自己的影响，必须搞好产品售后服务。乙企业将产品定价变为820元/件，延长产品售后服务期限。故选项C正确。
单选题     如果乙企业已进入生命周期的成长期，则成长期的营销特点是______。
 
【正确答案】 D
【答案解析】 进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。故选项D正确。
多选题     下列因素中，影响促销手段选择的有______。
 
【正确答案】 A、C、D
【答案解析】 经营者在选择促销方式时，应当考虑以下基本原则：促销方式应因产品性质不同而不同、促销方式应因产品生命周期的不同而不同、促销方式应因市场性质不同而不同。故选项A、C、D正确。