【正确答案】

论广告语中成语的使用

现代许多广告为了吸引消费者，扩大影响，把大家耳熟能详的成语增加了进去，但是这种和普通的使用成语不同，广告中的一些成语都是经过了修改，例如，“默默无蚊”等等。这种现象的出现，对汉语的发展有着不可忽视的影响。我们试着从原因以及对汉语发展的影响两个方面来作简要分析。
一、原因浅析
语言产生的原因是社会的发展与人类交际的需要，而这种广告语中修改成语的语言现象产生的根源也在于社会的发展与交际的需要，同时，汉语成语在汉语中的特殊地位也是造成这一现象的原因。
1．社会发展与交际的需要
商品经济社会的发展，广大厂家为了推销更多的产品，竭尽心力地做好自己的广告。对成语的仿造，一方面显示了厂家的智慧，同时还向观众展示了自己产品的个性，给人耳目一新的感觉，使得人们更加容易地记住该产品，从而达到较好的广告效果。
2．成语在汉语中的特殊地位
成语是一种固定的短语，有着几千年的悠久历史，所承载着的历史文化非常浓厚，这些都决定了成语在现代汉语中的特殊地位。成语在现代汉语中，是文学性词语，属于“雅言”。这一特殊地位，使得成语备受广告商们的青睐。因为使用成语可以提升自己的文化品位，展示较高的文化修养。但是由于传统的成语使用又往往难以起到吸引人的效果，因此，厂家用自己产品特征对传统的成语进行修改，从而达到了一鸣惊人的效果。
二、影响浅析
这一现象的出现，由于广告的特点就是广泛传播，因此，对于汉语的发展产生了极大的影响。
1．对成语的修改这一做法严重破坏了汉语成语完整性。
我们知道，成语是有着几千年历史的固定短语，而广告中却任意篡改，使得成语面目全非，没有了任何文化性，破坏了成语的完整性。
2．广告中的篡改成语现象，对青少年的影响是深远的。
青少年正处在学习语言的关键时期，而在这个阶段见到的都是被厂家任意篡改过的成语，其结果就是，新一代的青少年不再会使用真正的成语，从而使得有着悠久历史的成语面临断层的危险。
三、我们的态度
我们对这类的广告用语的现象是持反对意见的，虽然有些广告对成语的修改还是很有可取之处的，可是，如果我们抱着对汉语的健康发展积极而负责的态度，那么，这类的修改，都是对汉语成语的破坏，对传统文化的践踏。我们呼吁相关部门，特别是文化管理部门能够制定出一些具体的规章制度来保护我们的悠久的历史文化，保护我们的汉语。