在市场经济发展日新月异的今天，企业品牌已经成为消费者挑选商品的主要因素之一。企业品牌在企业 发展中发挥至关重要的作用，企业经营理念、企业文化、企业价值、企业价值观念和消费者的态度，都受到企业 品牌的影响。企业品牌发展对企业的发展具有中压影响，品牌的建设发展要趋利避害，在现实实践中，制约企业 品牌建设与发展的现实因素主要有：
（1）企业对品牌的认识不够
随着国际化进程的进一步加快，中国的企业家们普遍感到参与国际竞争日益激烈，大多数企业家们认为品牌 国际化的发展是必然的，但很多企业家只是停留在表面、肤浅的认识上。对品牌国际化研究不足，特别是品牌意 识不够，多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功，做品牌是实力雄厚的跨国公司的事，与他们无关。因 此很多企业在认识上就缺乏品牌经营和品牌战略规划意识，严重制约了企业品牌建设和发展。
（2）品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大
根据企业品牌相关调查，许多知名企业有自己的品牌战略规划，但具体执行的效果与规划差距甚大，原因主 要有以下几点：①CEO 的品牌意识停留于形式；②缺少品牌的专业人才；③品牌负责人的地位不高；④企业过 度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。
（3）品牌专业人才匮乏
当下中国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实，大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白，没 有品牌管理专业，另外很多企业虽然设立了品牌部，但往往流于形式，品牌部的经理多数是为企业老总们写报告 的文书，在品牌战略和发展上没有发言权，企业品牌部的经理有名无实。
（4）核心竞争力的产品不具有全球的领导地位
中国虽然是世界上最大的制造业国家，但却是一个实实在在的品牌弱国。一方面，中国企业普遍缺乏自主创 新意识，过度依赖外来技术，导致企业拥有核心竞争力的产品不具有全球的领导地位。另一方面，企业大多不愿 在研发方面加大投入，认为研发投入风险太大，且回报周期比较长，甚至有可能难以收回成本。