【正确答案】子弹论又称“皮下注射论”，是指20世纪初至30年代末即传播效果研究初级阶段的传播效果理论。在这个时期，人们普遍认为大众传播拥有极大的影响力。产生这种观念的原因是多方面的：
   (1)大众传媒发展的迅猛势头所产生的社会冲击是巨大的。大众传媒不仅成了人们获得外界信息的主要渠道，而且深深地渗透到个人、家庭和社会生活的各个方面，在它们的磅礴气势和普遍的渗透力面前，人们难免会产生一种敬畏心理。
   (2)在这个时期，无论是国家、政党、团体还是社会活动家、企业广告宣传人员，对传播媒介的利用都达到空前程度，一般个人无时无刻不处于各种形式的宣传或说服活动的包围之中，也使得人们处处感受到传播的力量。
   然而，这种观念一旦发展成为“子弹论”，就带上了强烈的唯意志论色彩。给它增加这种色彩的主要有以下三方面因素：
   (1)当时的第一次世界大战的宣传战史研究以及宣传技巧研究。第一次大战后的战史研究中，各方出于不同的动机解释这场战争的结局，但他们有一个共同的倾向，就是极力渲染宣传战和心理战的作用。应当承认，成功的战时宣传对协约国的胜利是起了重要作用的，然而在一些研究当中，宣传似乎成了左右战局进展的唯一决定因素，这就把宣传的作用扩大到了不恰当的程度。
   (2)当时西方流行的本能心理学也影响了“子弹论”观点。19世纪末20世纪初是本能心理学盛行时期，该理论认为人的行为受到本能的“刺激——反应”机制的主导，由于人的遗传生理机制是大致相同的，施以某种特定的“刺激”便能引起大致相同的“反应”。
   (3)“子弹论”的另外一个重要背景是大众社会学，该理论认为，现代社会生活破坏了传统社会的等级秩序和密切的社会联系，使社会成员变成了均质的、分散的、孤立的“原子”，这种情况使得他们在任何有组织的说服或宣传活动面前都处于孤立无援、十分脆弱的状态。