【正确答案】在日常生活中,许多人把新闻和宣传视为一体,新闻、宣传两词常常并用。宣传和新闻,既是一种普遍的社会现象,又是两种不同的社会现象。新闻传播信息,宣传传播观念,这是两者最基本的区别,由此引起其他一系列区别。
(1)出发点不同。宣传的出发点是宣传者出于自身的生存、发展的需要去追逐受众;而新闻的出发点是出于受众的需要,是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众,受众追逐信息。
(2)归宿点不同。宣传者传播一定的观念,其最终目的,是要人们理解它、接受它、支持它,让受众自觉自愿地按照宣传的意图去行动。宣传者在宣传之前,有自己的主观意图。而新闻发布者(如果他们没有宣传意图的话)发布新闻,除了以新闻谋利外,对新闻本身没有自己的主观意图,任凭新闻接受者自己去分析、判断,作出决策。
(3)传播的方式不同。新闻信息是消除人们随机不确定性的东西,它必须包含着新的事实、新的问题、新的情况、新的思想、新的知识等等。因此,一条信息的传播从来是一次性的。但宣传却常常需要重复,无论是意识形态还是商品广告,往往向人们反复地宣传一种观念。
(4)传播的要求不同
新闻信息传播的具体要求是:真实、全面、客观、公正、及时、准确。而宣传要求的是观点和材料的统一,即观点要求正确、鲜明;材料要求真实、典型,能够恰到好处地说明观点的正确。在宣传上,凡是能够证实观点的所有材料,只要是真实的、典型的都可以用。媒介的所有者(包括私人、集团、阶级、政党)或新闻工作者一定要尊重新闻传播信息的基本要求,不能把新闻当做宣传品——只有宣传味,没有新闻味。
【答案解析】