新闻发言人要努力提高媒体素养， 熟悉新闻传播规律， 准确发布党务信息， 及时有效引导社会舆论， 为加强和改进新形势下党的建设、 推动经济社会又好又快发展发挥积极作用。 新闻发言人要熟悉新闻规律和媒体特热点有以下几个原因：
（ 1 ） 新闻发言人熟悉新闻传播的基本规律， 才能从每天繁杂的、 来自各个渠道的各种不同的行政信息中， 精选出真正具有新闻价值的信息来， 并选择最恰当的时机、 最适合的场合予以发布。 这样， 发布的新闻才是真正意义的新闻， 也才是广大传媒所最渴望的新闻。 同时， 具备较丰富的媒介素养， 新闻发言人才能懂得新闻是靠事实来说话的， 因此发布新闻的关键是讲事实、 讲细节、 讲人物、 讲数据。 这样， 新闻发言人才能在自己的业务工作中， 随时注意搜集和积累那些最能感染人、 最有说服力的、 生动具体的新闻事实材料， 并把它们较好地运用到新闻发布工作之中， 从而大大增强新闻发布工作的效果， 自然也就能获得广大传媒工作者及广大受众的满意。
（ 2 ） 新闻发言人熟悉媒体特点， 懂得怎样与媒体打交道， 怎么回答记者提问， 与新闻传媒和谐相处、 正确交往， 可以使新闻发布工作事半功倍。如果新闻发言人自身缺乏新闻媒介知识， 不了解新闻传媒的运作规律和特点， 不熟悉新闻传媒记者， 那就很难与他们有共同语言， 讲起话来就容易格格不入， 甚至被误认为是 “ 官腔十足 ” ， 不易接近。 因此， 新闻发言人必须不断地增强自身的新闻传媒素质， 掌握新闻传播的规律和技巧， 努力从外行变内行， 使自己同传媒打交道如鱼得水， 运用自如。 新闻发言人具备了较好的媒介素质， 就更容易与新闻传媒工作者产生共同语言， 理解新闻工作的性质和特点， 理解在第一线采访的记者的甘苦， 从而在与新闻媒体打交道中始终保持坚定的立场、 清醒的头脑、 认真负责的精神和积极热情的态度。这样， 既坚持原则又关心记者， 既不卑不亢又热情诚恳， 从而使发言人与媒体之间建立起良好的互相支持、 信赖的关系， 为新闻发布工作创造更加有利的氛围。