出版物市场调查是指运用科学的方法，对出版物市场信息进行系统的、有目的的、有计划的收集，并 对所得到的信息进行整理、分析、解释的活动，旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息，有助 于出版单位管理层做出正确的决策。市场调查的内容十分广泛，凡是可以引起市场变化的因素，可以影响 市场营销活动的因素，都属于市场调查的范围。具体有消费者调查、市场环境调查、出版物调查、市场竞争调查。市场调查目标的确定要建立在对所提问题严密分析的基础上，一般要经过提炼调查主题、确定调 查项目和形成假设三个步骤。