判断题
渠道长度越长,渠道宽度越宽,企业对价格、促销、顾客服务等的控制就越弱。 ( )
正确
错误
【正确答案】
正确
【答案解析】
[理由] 渠道设计会直接影响企业对国际市场营销的控制程度。企业自己投资建立国际分销渠道时,将最有利于渠道的控制,但增加分销渠道成本。如果使用中间商,企业对渠道的控制将会相对减弱,而且会受各中间商愿意接受控制的程度的影响。一般来说,渠道长度越长,渠道宽度越宽,企业对价格、促销、顾客服务等的控制就越弱。
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