【正确答案】(1)吸引公众读广告文词，尤其是要吸引那些最可能成为商品买家或消费者的公众；
   (2) 要引起公众的兴趣，使他们因为这段广告文词而对商品本身发生兴趣并做出消费尝试；
   (3) 能够概括商品或服务的主要内容，至少要让公众知道，广告文词中所指称的对象是“什么东西”；
   (4) 要让公众知道，他如果消费了广告中的商品或服务，他能得到什么益处。
   广告文词既有它的严肃性，又充满了艺术性，它的设计是无定规的，只要符合上述要求，便可视为合格。