完全竞争市场是一个理想化、 非个性化的市场， 一般具备以下四个条件：
（1） 市场上有大量的买者和卖者。 因此， 相对于整个市场的总需求量和总供给量而言， 每一个买者的需求量和卖者的供给量都是微不足道的。 每一个消费者和厂商对市场价格没有任何的控制力量， 他们每一个人都只能被动地接受既定的市场价格。
（2） 市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。 这里的商品同质不仅指商品的质量、 规格、 商标等完全相同， 还包括购物环境、 售后服务等方面也完全相同。 这样一来， 对于消费者来说， 购买任何一家厂商的产品都是一样的。
（3） 所有的资源具有完全的流动性。 这意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和无困难的。 所有的资源都可以完全自由地流动， 不存在同种资源之间的报酬差距。
（4） 信息是完全的。 即市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息。 任何一个交易者都不具备信息优势。
 因此， 在这样的市场中， 生产者和消费者具有完全的信息和知识， 生产者就没有必要为产品花费金钱做广告， 这样只会使生产者增加生产成本， 使所获得的利润减少或亏损。 完全竞争厂商仅仅是价格的接受者， 他能按照市场决定的价格卖出他愿意出售的任何数量的产品， 故厂商不愿意为产品做广告花费任何金钱。